手机周报再次出炉：苹果份额逆袭华为掉落至第四小米第二！

2025-05-28 07:55:21

　　2025年5月中旬的中国手机市场，上演了一场充满戏剧性的份额争夺战，各大厂商之间的排名，真的和此前变得与众不同。

　　尤其是随着国家补贴政策持续发力、厂商促销节奏提前，以及苹果史无前例的降价策略，W20（5月12日-5月18日）的单周销量榜单呈现剧烈震荡。

　　苹果以21.5%的份额强势登顶，小米、vivo紧随其后，而华为罕见跌至第四，市场格局的洗牌速度远超外界预期。

　　这场竞争不仅反映了价格战与技术迭代的双重驱动，更揭示了政策导向下消费行为的深层变化，因此话不多说，让我们来看下吧。

　　首先是iPhone手机呈现了逆袭的姿态，此前苹果已连续多季度在中国高端市场份额下滑（从2022年的75%降至2024年的54%）。

　　但在5月10日突袭式调价后，其单周激活量直接翻倍，iPhone 16 Pro与Pro Max系列叠加国家补贴后，起售价大幅度下探，直接覆盖了中高端消费者的心理阈值。

　　数据显示，仅iPhone 16 Pro单周激活量便突破52万台，Pro Max达32万台，二者合计贡献了苹果近80%的销量增量。

　　这一策略的成功得益于两点：精准定价与补贴联动、错峰618的时机选择，避免了与小米、OPPO等品牌的正面价格战，反而以“早鸟优惠”抢占先机。

　　不过当iPhone手机份额大幅度提升的时候，华为手机的份额却走低了不少，要知道华为在W19（5月5日-11日）仍以17.4%的份额稳居榜首，

　　但一周后却滑落至第四位（14.3%），这一波动暴露了其市场策略的潜在短板，一方面是高端机型受补贴限制。

　　旗下的Mate 70系列与Pura X系列虽凭借麒麟芯片与HarmonyOS生态保持技术优势，但主力机型售价普遍高于6000元，无法享受国家补贴，导致中高端市场被苹果降价机型分流。

　　另一方面，Nova系列新机尚未大规模上市，而旧款Nova 13虽位列前18周销量第四，但在W20的促销潮中缺乏价格竞争力。

　　不过，华为的短期下滑或为战术性调整，其供应链自主化突破与折叠屏技术储备（如Pura X系列）仍具长期优势，预计Nova14系列开售之后，中端市场将迎来反弹。

　　然后是小米以15.9%的份额位居第二，vivo（含iQOO）以15%紧随其后，二者共同构成了苹果之外的“第二增长极”。

　　其中小米的补贴协同策略：小米15系列通过“国补+门店直降800元”的组合拳，将起售价压至4000元以下。

　　同时以玄戒O1芯片、澎湃系统强化高端形象，形成“低端走量、高端树品牌”的双轨策略，也是持续刺激用户产生选择欲望的关键。

　　而vivo的细分市场深耕也是很强，旗下的X200系列凭借天玑9400与骁龙8双平台覆盖不同价位段。

　　同时X200 Pro mini等差异化机型则精准捕捉女性与年轻用户需求，推动其市场份额环比提升2个百分点。

　　更何况vivo旗下的性价比机型一直都在发力的过程中，估计要不了多久的时间，份额的实力会得到完美展现。

　　只不过小米与vivo均未在W20释放全部促销资源，其618主战场或集中在5月下旬，届时榜单排名可能再次洗牌。

　　然后就是荣耀以11.5%的份额跌至第六，成为头部品牌中跌幅最大的厂商，希望接下来的荣耀400系列发布之后，能够得到改善了。

　　OPPO（含一加）以13.1%的份额位列第五，表现相对稳健，这点也是因为此前的全系列直屏策略以及Reno14系列起到了作用。

　　同时也可以看出来，W20的份额震荡仅是2025年手机大战的序幕，后续竞争将围绕两大主线促销白热化与技术护城河争夺，只有把两者都做到了极致，手机厂商才能够在接下来的市场中取得高热度。

　　最后想说的是，苹果的降价逆袭印证了“没有永恒的王者，只有敏捷的玩家”，华为的短暂下滑则警示了政策敏感期的战略容错率。